МЕДИАТРЕНДЫ

Контент vs Месседж.
Что поможет выжить журналистам?

МЕДИАТРЕНДЫ
Контент vs Месседж.
Что поможет выжить журналистам?
17 октября на журфаке прошла дискуссия о журналистике в формате научных боев. Её провели Илья Стечкин и Даниэль Док Рапопорт. Корреспонденты РАДИО «Моховая, 9» записали для вас всё самое важное, а затем уточнили ключевые моменты дискуссии в эксклюзивном интервью.
Илья Стечкин
к.ф.н., выпускник журфака МГУ, его оппонентом на защите диплома был сам Антон Носик; сейчас – директор по маркетингу компании ATLEX и со-основатель агентства TechComLab
Даниэль Док Рапопорт
член Союза журналистов Израиля, глава пресс-службы израильской русскоязычной адвокатской коллегии Израиля «Эли Гервиц», блогер
Отправная точка дискуссии – утверждение, что журналистике как профессии осталось существовать пять лет. Главный вопрос – на что делать упор журналисту, если он хочет остаться в профессии: на производство упаковки или на создание смыслов?
ЛИКБЕЗ
Как отличить контент от месседжа? Длинные абзацы про дуб и Болконского в романе Толстого "Война и мир" – это контент. Плакат из "Ну, погоди!" с нарисованным зайцем, в которого стреляет волк, – это месседж. Контент – это развёрнутое повествование, сюжет. Месседж – первое впечатление, ощущение, действие.

Комментарии к дискуссии

ЭКСКЛЮЗИВ. Илья Стечкин. Технологии лишают работы журналистов?
ЭКСКЛЮЗИВ. Даниэль Док Рапопорт. В чём проблема с контентом?
Почему новостная журналистика, какой мы её знаем, умрёт?
Даниэль Док Рапопорт
В Bloomberg биржевые новости прекрасным английским языком пишет робот. Причём не просто курс валют или стоимость биткоина. Он анализирует, как меняется курс биткоина, и выходит хорошая статья, которую пишет робот, а не журналист.
Даниэль Док Рапопорт
ЭКСКЛЮЗИВ. Даниэль Док Рапопорт. Какой будет авторская журналистика?
Даниэль Док Рапопорт и Илья Стечкин
Что сказали об авторской журналистике во время дискуссии?
86% людей не анализируют получаемую информацию. Если утром по телевизору сообщить, что днём будет дождь, 86% людей безоговорочно возьмут с собой зонт. И только 14% проверят эту информацию – посмотрят в окно или найдут карту погоды в интернете. При этом целевая аудитория СМИ – те самые 86%.

Чем меньше востребованность авторской журналистики, тем меньше получают колумнисты. Во многих крупных изданиях им уже не платят гонорары.

ЭКСКЛЮЗИВ. Илья Стечкин. Почему эксперты сами готовы платить СМИ?
Что сказали во время дискуссии?
В современных условиях журналист востребован гораздо меньше, чем модератор. Эта позиция дает возможность режиссировать общественную дискуссию и фиксировать отклик аудитории.

ЭКСКЛЮЗИВ. Илья Стечкин. Кто такой модератор?
ЭКСКЛЮЗИВ. Даниэль Док Рапопорт. Как донести месседж до аудитории?
«Задача журналиста сейчас такова, что, если он сможет доносить месседж в соответствии с ожиданиями аудитории, он выживает, а не уходит на паперть. Если журналист продолжает работать с контентом, он умирает»,
Даниэль Док Рапопорт.
ЭКСКЛЮЗИВ. Илья Стечкин. Что делать журналисту в сложившейся ситуации?
"Ищите темы. Ищите узкие ниши, в рамках которых вы можете подобрать себе пул экспертов, и качать себя, свой бэкграунд, набирать знания, информацию в этой узкой теме",
- Илья Стечкин.
ЭКСКЛЮЗИВ. Даниэль Док Рапопорт. Что может помочь журналисту во время обучения?
"Хотите чего-то добиться в своей профессии – оставляйте телефон дома, когда идёте на учёбу. Или имейте маленький телефончик, по которому можно позвонить. Учитесь коммуницировать с людьми, учитесь общаться с людьми, учитесь получать информацию и заполнять информационную пустоту",
- Даниэль Док Рапопорт.